Fő különbség - Márkaérték és márkaérték
A márkaérték és a márkaérték közötti különbség első látásra nem tűnik létezőnek. Ennek oka, hogy legtöbbször mindkettő ugyanazokra az ideológiákra vonatkozik. De mélyebb szinten mindkettő jelentős eltéréseket mutat közöttük, és ellentétes különbségek vannak. Mielőtt elmélyülnénk a különbségekben, megnézzük, mi az a márka, és mire utal pontosan a márkaérték és a márkaérték.
A márka a marketing fontos része a jelenlegi üzleti környezetben. A márka lehet név, kifejezés, tervezés, szimbólum vagy bármilyen más olyan tulajdonság, amely megkülönbözteti az egyik eladó termékét a többi termékétől. Nevezhető előnyök ígéretének az ügyfél számára is. A márkákat nagy mértékben használják az üzleti, a marketing és a reklám területén. A márkát immateriálisnak tekintik, mivel célja a termék vagy szolgáltatás értelme és megítélése. A márka gazdasági értéket képvisel az ügyfelek által észlelt jelentéseknek köszönhetően. A márka létrehozása és a márkaismertség az eladó feladata. Az eladó minőségi következetessége (termékminőség, értékesítés utáni szolgáltatások, promóciók stb.) Oda vezet, hogy a márka az ügyfelek szempontjából jó vagy rossz. A legfontosabb különbség az, hogy míg a márkaérték az ügyfélnél kezdődik,a márkaérték a szervezettel kezdődik.
Mi a márkaérték?
A márkaérték a „márkával kapcsolatos észlelés vagy vágy az ígért előnyök teljesítésében” kategóriába sorolható. Ha a márkaérték nagyobb, az ügyfelek a siker érdekében vonzzák a márkát. A marketing tevékenységek hatása a fogyasztó tevékenységére, amely a termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatos egyedi vásárlói felfogás kialakulásához vezet. A márkaérték ügyfélközpontú. Egyszerűbben kifejezve, mit jelent a márka az ügyfél számára. Mint már említettük, a márka előnyök ígérete az ügyfél számára. Tehát az ügyfél meg fogja vizsgálni azt a jótékony funkciót, amelyet az áruk vagy szolgáltatás nyújt nekik.
Az eladó dönt a márkaépítési tevékenységekről, mint például a reklám, a PR stb. Ez összefüggésben lehet a termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatos funkcionális, érzelmi, társadalmi vagy egyéb előnyökkel. De a márka befogadó végén van az ügyfél. Ezenkívül az esetlegesen szintén nem hirdetett extra előnyöket magukba szívják. Az erős márkák hozzájárulhatnak a szervezet marketing költségeinek csökkentéséhez.
Továbbá, a márkaérték személyenként változó, mivel ez egy egyedi konstrukció. A márkaérték tényleges tulajdonjoga nincs. Tehát a márkavezetőknek mindig meg kell próbálniuk maximalizálni az előnyöket az ügyfelek számára, akik pozitívak lesznek a márkaérték szempontjából. Mivel a márkaérték a márkaérték létrejöttéhez vezet, minél nagyobb a tőke, annál magasabb az érték.
Mi a márkaérték?
A márkaérték meghatározható „Márka eladási vagy pótlási értéke”. A márkaérték vállalati szemlélet. Ez mit jelent a szervezet számára. A márka saját tőkéje egyedülállóan befolyásolja a márka értékét. A hatás annyiban lesz, amennyiben hozzájárul a márkaértékhez vezető pozitív pénzügyi eredményhez.
A márka értéke a márka tulajdonjogának megfelelően változik. Mivel a különböző tulajdonosok különböző módon fogják felhasználni a márkát a marker-potenciál megragadásához, ez a tendencia bekövetkezik. A cég erőforrásai és képességei befolyásolják a márka értékét. A márkaérték megegyezik az összes jövőbeli márkanév nettó jelenértékével. A márkaérték két részre bontható; az egyik a jelenlegi érték, a másik pedig a megfelelő érték.
Ahhoz, hogy felismerje a cég vagy a termék márkaértékét egy adott időpontban, a cégnek minden más dolgot folyamatosan stabilnak kell tartania. Ezután a jelzett variációt márkaértéknek nevezhetjük. A jelenlegi érték a jelenlegi stratégiával, képességekkel és erőforrásokkal megszerezhető előrejelzett nyereségen alapul. Az elfogadható érték azon előrejelzett nyereségen alapul, amelyet a cég akkor érhet el, ha tökéletesen kihasználja a meglévő márkaértéket.
Mi a különbség a márkaérték és a márkaérték között?
Meghatározás:
Márkaérték: Márkával kapcsolatos érzékelés vagy vágy az ígért előnyök teljesítésében
Márkaérték: Márka értékesítési vagy pótlási értéke
Forrás:
A márkaérték az ügyfelektől származik.
A márkaérték magában foglal minden értéknövelő tevékenységet, például szabadalmakat, védjegyeket, csatornakapcsolatokat, kiváló vezetést, kreatív tehetséget stb. A márkaértékeket a márkaérték kiszámításakor veszik figyelembe.
Nyereség:
A márkaérték számszerű értéke közvetlen és közvetett, az ügyfelekkel kapcsolatos tényezőknek tulajdonítható.
A márkaérték profitál minden forrásból, és nem csak az ügyfelekre korlátozódik.
Átfogó érték:
A márkaérték csak a vevő értékét jelöli a cég felé, és nem nyújt teljes képet a cég eredeti értékéről.
A márkaérték átfogó értéket nyújt, mivel magában foglal minden értéket, amely magában foglalja a bevételeket és a költségmegtakarításokat. Továbbá, az elfogadható érték és a jelenlegi érték a két márkaérték-számítás, amelyek összehasonlító értéket nyújtanak a jövő orientációjával.
Variációk:
A márkaérték vásárlónként különbözik, és nehéz számszerűsíteni.
A márkaérték csak a tulajdonosváltással vagy a vállalat szerkezetátalakításával változhat. Ezenkívül könnyű számszerűsíteni a megfelelő érték és a jelenlegi érték összefüggései alapján.
