Public Relations vs Publicity
A PR és a Publicity két különböző kifejezés, amelyek között különbségek vannak. A közönségkapcsolatokra szakosodott cégek reklámoznak, de a nyilvánosság mellett sokkal többet is tesznek. Így ezzel a mondattal egyértelmű, hogy a „public relations” (PR) egy nagyobb kifejezés, amely magában foglalja a nyilvánosságot. A nyilvánosság könnyebb, mint a közönségkapcsolat, és szinte bárki megteheti. De a PR olyan készségeket igényel, amelyek meghaladják a sajtóközlemények átadását a különféle újságok újságíróinak. Ebben a cikkben megpróbáljuk kiemelni a közönségkapcsolat és a nyilvánosság közötti különbségeket, hogy az emberek értékelhessék ezeket a különbségeket, és ennek megfelelően készítsenek stratégiákat.
Mik azok a közönségkapcsolatok?
Minden vállalatnak van egy PR-részlege, amely elegendő annak jelzésére, hogy a vállalatok milyen jelentőséget tulajdonítanak ennek a koncepciónak. A valóságban a „közönségkapcsolat” azoknak a tevékenységeknek az összessége, amelyek a közvélemény kívánt irányba történő formálására vállalkoznak. Azon az elven működik, hogy az érzékelés valósággá váljon az ügyfelek fejében. Az iPhone és az iPad csodálatos sikere sok köze van a kiváló funkciókhoz, de sokkal több a sikerükben és abban, ahogyan a felhasználók milliói világszerte státusszimbólumként érzékelik őket. Steve Jobs és csapata által végzett kiváló PR-gyakorlatok miatt az emberek megszerették ezeket a modulokat. És mi van Steve Jobs-szal? Tökéletes példája annak a PR-nek, amelyet a Mac laptopok és notebookok megjelenése idején elköteleztek. A Mac-munkafüzetek és az ikon, amelyet ma Steve Jobs elképesztően nagy sikert aratott a tömegkommunikációs gyakorlatok miatt, az agresszív nyilvánosságtól eltekintve, amely arra vállalkozott, hogy aurát teremtsen körülötte és termékei körül.
A PR-részleg feladata látni, hogy a szervezet jó hírneve sértetlen marad, és a vállalat olyan imidzssel rendelkezik, amely mindig pozitív az emberek fejében. A Public Relations biztosítja, hogy a vállalat imázsa és hitelessége javuljon, a vállalat termékei és szolgáltatásai pedig jóindulatot teremtsenek a vállalatról. A hatékony közönségkapcsolat biztosan pozitívan befolyásolja a nyilvánosság viselkedését. Ez rávilágít a Public Relations jellegére. Most térjünk át a Nyilvánosság megértésére.
Mi a nyilvánosság?
A nyilvánosságnak számos formája lehet, például hírek, cikkek, beszélgetős műsorok a tévéműsorokban, blogok, szerkesztőknek írt levelek stb. A nyilvánosság fő feladata, hogy felhívja a média figyelmét a vállalat termékeire és szolgáltatásaira. A reklám abban az értelemben különbözik a hirdetéstől, hogy nem fizetik, míg a cégnek fizetnie kell egy híresség kötéllel, hogy támogassa a cég termékét, vagy amikor magazinokban, tévében vagy más internetes webhelyeken hirdet. Ez rávilágít arra, hogy a nyilvánosság különbözik a közönségkapcsolattól. Ellentétben a közönségkapcsolatokkal, ahol a tevékenységek egy meghatározott vélemény kívánt formába öntésére irányulnak, a nyilvánosság nem folytat ilyen folyamatot. Csupán arról van szó, hogy valamire felhívják a szemérem figyelmét. Most összegezzük a különbséget a következő módon.
Mi a különbség a PR és a nyilvánosság között?
- A PR és a nyilvánosság célja hasonló, vagyis a média figyelmének felkeltése a vállalat termékei felé, de a nyilvánosság csak egy része annak a teljes PR gyakorlatnak, amely arra irányul, hogy jó szándékot és hitelességet teremtsen a vállalat számára a közvélemény szemében. nyilvánosság (potenciális ügyfelek).
- Az észlelés elve a valóság akkor működik, amikor hatékony PR-gyakorlatot végeznek, és egy jó PR-stratégia olyan aurát teremthet egy termék vagy személy körül, amely elképesztő sikerhez vezet.
Kép jóvoltából:
1. A Public Relations Society of America workshop a FEMA székhelyén, Bill Koplitz (Ez a kép a FEMA Photo Library-ből származik.) [Public domain], a Wikimedia Commons-on keresztül
2. HKFSD Mentőszolgálat reklámjárműve Negi (saját munka) [CC BY-SA 3.0], a Wikimedia Commonson keresztül
