Reklám vs nyilvánosság
A reklám és a nyilvánosság két nagyon fontos eszköz a vállalatok kezében, hogy szót ejtsenek termékeikről és szolgáltatásaikról. Mindkettőt arra használják, hogy pozitív módon felhívják a figyelmet a vállalatra és termékeire. A két eszköz azonban sok tekintetben nagyon különbözik egymástól, amelyekről ebben a cikkben lesz szó. Ha nem ismeri ezeket a különbségeket, vagy megpróbálja elhomályosítani a két fogalom közötti különbségeket, az sok idő- és pénzpazarláshoz vezethet. Mindkét eszköz rendkívül fontos, és a kívánt hatás megteremtéséhez a kábító keverékre van szükség.
A reklám a tömegtájékoztatási eszközök felhasználása a célközönséggel való kapcsolattartás érdekében. A reklámozáshoz időbeosztást kell vásárolni a cégről vagy termékeiről szóló elektronikus hírek vagy reklámok elektronikus médiában, míg a nyomtatott sajtóban a reklám teret vásárol a hirdetés közzétételéhez. A reklám fontos eszköz a vállalat és termékeinek marketingjében. Mivel a reklámozáshoz költeni kell időrések és terek vásárlásához, a vállalat gondoskodik arról, hogy a reklámozáshoz használt műsort vagy folyóiratot a tervezett közönség láthassa vagy olvassa, vagy legalábbis legyen egyfajta elérhetősége, amely elviszi a vállalat termékeit a potenciális ügyfelek maximális számához.
Akár újságokat, rádiót, tévét vagy internetet használ reklámozásra, fizetnie kell a tartalomért, amelyet a közönség látni vagy olvasni szeretne. A hirdető ellenőrzi, hogy hol szeretné a tartalmat újságba helyezni, bár többé-kevésbé fizet az újság méretétől és oldalszámától függően. Ő irányítja a tartalmat is. A reklám egyik olyan jellemzője, amelyről sokan nincsenek tisztában, hogy egyesek gyanúsak a szponzorált tartalommal kapcsolatban, és nem támaszkodnak az információkra.
Nyilvánosság
A nyilvánosság nagyszerű eszköz egy vállalat vagy termékeinek marketingjéhez. Ez az egyik eszköz a vállalattal kapcsolatos pozitív tudatosság megteremtésére. Ez egy olyan eszköz, amelynek költsége alacsonyabb, de nagy hatással van a tervezett közönségre. Néhány publicista médiakapcsolatoknak is nevezi, mivel ez egy módszer arra, hogy meggyőzze az újságírókat és a kiadókat arról, hogy egy adott termék vagy szolgáltatás hírértékű. Amikor a média választ egy vállalatot, terméket, szolgáltatást vagy eseményt, és önmagában mondja vagy írja le, akkor ezt reklámozásnak nevezik. A média saját feladatának tekinti a nyilvánosság tájékoztatását a dolgokról és eseményekről, miközben a vállalat vagy a termék ingyenes lefedettséget kap az alku során.
A nyilvánosságot kereső személy azonban nem ellenőrizheti a nyilvánosság tartalmát, kivéve, ha a nyilvánosságot kérő személy a közönségkapcsolatokért felelős tisztviselőket használja fel a média benyomására és a negatív tudósítás elnyomására. Másrészt ostobaság azt várni, hogy minden hír vagy cikk a média történeteinek megtalálásának eredménye. A magazinokban és újságokban megjelentek nagy része, valamint a rádióban és a tévében közvetített televíziós műsorok eredményeként a média menedzserei meggyőzik a vállalatok és termékek hírértékét. A nyilvánosság tehát egy vállalatról vagy magánszemélyről szóló ingyenes tartalom, amely nyomtatott vagy elektronikus médiában jelenik meg anélkül, hogy a vállalat vagy az egyén fizetne érte.
Mi a különbség a reklám és a nyilvánosság között?
• A reklám és a nyilvánosság két különböző eszköz a vállalat, termék vagy egyén népszerűsítésére.
• A reklám fizetett marketing formája, míg a reklám a marketing vagy promóció ingyenes eszköze.
• A reklám a promóció ellenőrzött formája, ahol a hirdető ellenőrzi a tartalmat és az időrést, ha a reklám rádióra vagy tévére szolgál.
• A reklámot néha nem tekintik megbízhatónak, és sokan gyanússá válnak, amikor tudják, hogy a cikket vagy a programot szponzorálják.
• A nyilvánosság a médiakapcsolatoktól függ, és a jó médiakapcsolatok segíthetnek elnyomni egy vállalattal vagy termékkel kapcsolatos negatív információkat.
