Forgalom vs Olvasóközönség
A forgalom és az olvasóközönség az újság- és folyóirat-tulajdonosok eszköze, hogy eldöntsék a hirdetők arányait, mivel a nagy példányszám azt jelenti, hogy a kiadványt többen olvassák. Ez érdekli a hirdetőket, amikor javítani akarnak termékeik és szolgáltatásaik láthatóságán. A forgalom és az olvasottság azonban nem szinonimája, és a kettő között vannak különbségek, amelyekről ebben a cikkben lesz szó.
Mit jelent a Forgalom?
A forgalom egy olyan adat, amelyet minden folyóirat- és újságkiadó szemmel tart és azt akarja, hogy folyamatosan emelkedjen, emelkedjen és emelkedjen. Ennek oka, hogy minél nagyobb a forgalom, annál nagyobb az esély arra, hogy bevételt szerezzen a hirdetőktől. Valójában a hirdetők maguk is futnak, hogy hirdetéseiket a legnagyobb példányszámú újságokban helyezzék el egy helyen. Ahhoz, hogy megelőzze a többieket, minden folyóirat-kiadónak tisztában kell lennie legújabb példányszámával, a forgalmi adatok mellett a legközelebbi versenytársaival is.
Az biztos, hogy a példányszám az újságpéldányok száma, amelyeket egy adott napon átlagosan terjesztenek. Ez a szám azonban magában foglalja mind a fizetős példányszámot, mind pedig az ingyenesen terjesztett újságokat. Ezt kell tudniuk a hirdetőknek, amikor döntést hoznak egy újságban történő hirdetés elhelyezéséről.
Annak ellenére, hogy a forgalom olyan fontos egy újság vagy egy magazin számára, egyetlen kiadó sem állíthat hamis állításokat a terjesztéséről. Ennek az az oka, hogy egy kiadónak forgalmát egy független testületnek, például a Forgalmi Ellenőrzési Irodának kell ellenőriznie. Ez az egyik módja annak, hogy biztosítsuk a hirdetőket a forgalom alakjának hitelességéről.
Mit jelent az olvasóközönség?
Az olvasóközönség olyan adat, amely nagyon fontos a hirdetők számára, mivel megmondja nekik, hogy hány kézbe kerül egy újság egy példánya. Természetes, hogy egy háztartás feliratkozik egy folyóirat másolatára, de ezt a példányt aztán a háztartás minden tagja elolvassa. Ezért az olvasói kör mindig magasabb, mint a forgalom. Valójában egy újság egyetlen példánya az irodai alkalmazottak kezébe kerül. Van összefüggés a forgalom és az olvasottság között, és általában az olvasóközönségről úgy gondolják, hogy a szám háromszor nagyobb, mint a forgalom, mivel nyilvánvaló, hogy egy újság vagy folyóirat egy példánya legalább három ember kezébe kerül, miután megvásárolta és behozta tiszt vagy otthon.
Mi a különbség a forgalom és az olvasói kör között?
• Noha a forgalom és az olvasottság egyaránt fontos egy újságtulajdonos számára, a bevétel szempontjából a kiadvány ígéretes
• A példányszám egy adott napon egy helyen terjesztett újság tényleges példányszáma, amely magában foglalja mind az ingyenes példányokat, mind az ügyfelek által megvásárolt vagy előfizetett fizetett példányokat
• A hirdetőket érdekli egy újság vagy folyóirat forgalma, és minél nagyobb a példányszám, annál magasabbak a kiadók által meghatározott hirdetési arányok
• Az olvasói kör 2,5–3-szor nagyobb, mint a forgalom, és attól függ, hogy egy háztartás mekkora helyet foglal el
• Az olvasóközönség olyan adatra utal, amely megmondja, hogy egy újság átlagosan hány kézbe kerül át
