A B2B marketing az üzleti vállalkozások közötti marketing, míg a B2C az üzleti vállalkozások közötti fogyasztói marketing. A legfontosabb különbség a B2B és a B2C marketing között az, hogy a B2C marketingben termékét vagy szolgáltatását közvetlenül a fogyasztóknak, míg a B2B marketingben termékét vagy szolgáltatását a vállalatoknak.
A B2B és a B2C kifejezéseket az online marketing gyakorlatával hozták létre. A marketing első lépése lényegében ugyanaz, függetlenül attól, hogy végfelhasználóknak vagy más vállalkozásoknak marketinget folytat. Hogy megtudja, ki az ügyfél, és mi az, amit hallania kell tőled. Innentől kezdve különféle marketing megközelítéseket kell alkalmaznia a sikeres értékesítéshez. Bár sokan feltételezik, hogy nincs különbség a B2B és a B2C marketing között, ez téves feltételezés. A kétféle vásárló motiváló tényezői, valamint azok az információk, amelyek a termékek vagy szolgáltatások vásárlása mellett döntenek, nagyban különböznek egymástól. Ezek a tényezők tehát befolyásolják a marketing szemléletét.
