Niche Marketing vs tömeges marketing
A fülke-marketing és a tömeges marketing közötti fő különbség az általuk megcélzott piac mérete. A piaci rések és a tömeges marketing valószínűleg a legjobb marketingstratégiák, amelyeket a marketingszakemberek jelenleg hajtanak végre. Szó szerint egy rés a kényelmes pozícióra utal. Ezért, amint azt a kifejezés is sugallja, a fülke-marketing olyan marketingstratégiára utal, amely a piac viszonylag kis piacára összpontosít. A tömeges marketing olyan marketing stratégiára utal, amely a teljes piacra összpontosít. Ezért a tömeges marketing figyelmen kívül hagyja a rendelkezésre álló piaci szegmenseket, és az egész piacon szándékozik megjelenni. A hiánypiac viszont egyértelműen megcélzott piac, ahol hasonló igényű homogén vevők vannak. Összehasonlításképpen, a tömegpiacon heterogén vásárlók figyelhetők meg, akiknek külön igényeik vannak. Továbbá,a két marketing stratégia alkalmazhatósága a terméktől vagy a szolgáltatástól és a javasolt értékajánlattól függ. Ha a kívánt terméket a társadalom egészének kell kielégíteni, akkor a tömeges marketing stratégia életképes lenne és fordítva.
Mi az a Niche Marketing?
A niche marketing stratégiát olyan marketing kezdeményezésként definiálják, amelyet viszonylag kis számú vásárló bevonására javasolnak a piacon. A niche marketingstratégia mindig egyértelműen meghatározott célpiacot kíván megragadni. Például a Sensodyne mint fogkrém azonosítható, mivel a termék kihasználja a niche marketing stratégiát. A terméket nem a társadalom egésze szolgálja ki, inkább azt mondja: „Sensodyne az érzékeny fogakért”. Tehát ez az idézet azt ábrázolja, hogy a termék nem az összes fogkrém-fogyasztót kívánja megragadni, sokkal inkább az érzékeny fogú fogyasztókat. Fontos megjegyezni, hogy marketing fülkék jönnek létre, és nem léteznek. A fenti példa azt szemlélteti, hogy a termék egy marketing szegmens létrehozására törekszik, megemlítve, hogy a termék csak érzékeny fogakkal rendelkező emberek számára alkalmas.
A niche marketing előnyei, előnyei, hátrányai
A teljes piac kis részcsoportjának azonosításával lehetővé teszi a marketingszakember számára, hogy könnyedén kielégítse a terméket, mivel a megcélzott piacon azonos igényű homogén vevők vannak. A vállalat olyan piaci stratégiát követ, amelynek előnyei vannak, például a kevesebb verseny, a megnövekedett márkahűség, a viszonylag egyszerű irányítás stb. Emellett hátránya a növekvő potenciál. Elfogadott, hogy a piaci rés stratégia nem alkalmas a kisvállalkozások és a növekedni szándékozó vállalatok számára. Ugyanakkor a viszonylag kis piaci részesedések viszonylag kevesebb profitot élveznek, de a megnövekedett márkahűség eredményeként a fogyasztói bázis sokáig a vállalatnál marad.
A Sensodyne egy példa a niche marketingre
Mi a tömeges marketing?
A tömeges marketing stratégia az egész piacon megjelenni kíván, anélkül, hogy egy kis piaci szegmensbe szorítkozna. A tömeges marketing az egész piacon megjelenik, és az egész fogyasztói bázist meg akarja ragadni. Egy ilyen stratégia célja a lehető legnagyobb számú fogyasztó elérése. Itt könnyen meghatározható a termék marketing stratégiája. Többnyire a tömeges marketing intenzív hirdetést és promóciót alkalmaz. Ha egy terméket intenzíven reklámoznak tévéreklámokon, óriásplakátokon stb., Akkor az azt ábrázolja, hogy a termék tömeges marketinget használ. Tegyünk fel például egy olyan terméket, mint a Coca-Cola. A vállalat intenzív marketingtevékenysége a világ szinte minden fogyasztóját meg akarja ragadni, tekintet nélkül a fogyasztó jövedelmére, életstílusára, szakmájára, életkorára stb. Ezért a heterogén fogyasztókat külön igényekkel rendelkező tömeges marketing alatt látják.
A tömeges marketing előnyei, előnyei, hátrányai
A piaci réshez képest a tömeges marketing lehetővé teszi a vállalat számára, hogy magas megtérüléssel és csökkent méretgazdaságossággal éljen. A hátrányokkal kapcsolatban magas hirdetési és promóciós költségek merülnek fel, és a vállalatnak magas szintű versenyben kell lennie.
A Coca cola példa a tömeges marketingre
Mi a különbség a fülke-marketing és a tömeges marketing között?
• A niche marketing és a tömeges marketing definíciói:
• A niche marketing olyan marketingstratégiára utal, amely egy megcélzott piacra kíván vonzódni.
• A tömeges marketing olyan marketingstratégiára utal, amely az egész piacra kíván vonzani.
• Fogyasztók:
• A niche marketing stratégia reméli, hogy azonos vevőcsoportot fog meg, amely sokáig megmarad (homogén vevők).
• A tömeges marketing stratégia azt reméli, hogy megkülönbözteti a vevők külön csoportját, akik valóban árérzékenyek (heterogén vásárlók).
• Cél:
• A niche marketing stratégia célja egy értékajánlat kidolgozása.
• A tömeges marketing stratégia célja a piaci részesedés növelése.
• Reklám:
• A niche marketing stratégia nem jár intenzív hirdetési stratégiákkal.
• A tömeges marketing stratégia intenzív hirdetési stratégiákkal jár.
• Verseny:
• A niche marketing stratégia versenye viszonylag alacsony, mivel a vállalat differenciált értékkel rendelkezik.
• A tömeges marketing stratégia versenye viszonylag magas a hasonló versenytársak nagy száma miatt.
• Nyereség és méretgazdaságosság:
• A niche marketing stratégia kevesebb profitot élvez, viszonylag alacsony méretgazdaságossággal rövid távon.
• A tömeges marketing stratégia magas megtérüléssel rendelkezik, viszonylag magas méretgazdaságosság mellett.
Képek jóvoltából:
- Sensodyne by Brett Jordan (CC BY 2.0)
- Coca cola, készítette: Danny B. (CC BY-SA 3.0)
