Fő különbség - Marketing stratégia vs marketing terv
A legfontosabb különbség a marketingstratégia és a marketingterv között az, hogy a marketingstratégia a marketingcél elérésére irányuló cselekvésként magyarázható, míg a marketingterv a marketingstratégia megvalósításához végrehajtott tevékenységek összessége; azaz hogyan lehet elérni a kívánt stratégiát. Szoros kapcsolat van a kettő között, ahol a marketing stratégia az alapja a marketing tervnek. Ha hatékonyan irányítják, a marketing versenyelőnyt jelenthet a vállalat számára. Így a vállalatoknak elegendő időt és erőfeszítést kell biztosítaniuk a hatékony marketingstratégiák és marketingtervek kidolgozására.
TARTALOM
1. Áttekintés és a legfontosabb különbség
2. Mi a marketing stratégia
3. Mi az a marketing terv
4. Egymás mellett történő összehasonlítás - Marketing stratégia vs marketing terv
5. Összefoglalás
Mi az a marketing stratégia?
A stratégia egy meghatározott cél elérése érdekében végrehajtott cselekvés. Így a marketingstratégia a marketing célkitűzés elérésére irányuló cselekvésként magyarázható. A vállalatoknak különböző marketingcélok lehetnek, mint például piacvezető szerepvállalás vagy globális marketing jelenlét. Amit a vállalatnak meg kell tennie a kívánt állapot elérése érdekében, az a marketing stratégia, amelyet el kell fogadnia.
Pl. A H vállalat Belgiumban található csokoládégyártó, amely országszerte csokoládét értékesít, és az 5. legnagyobb piaci részesedéssel rendelkezik az édességek piacán Európában. A vállalat megpróbálja növelni a piaci részesedést; azonban a súlyos verseny miatt a helyi piacon nehéz ezt megtenni. Ennek eredményeként a vállalat belépett egyik szomszédos országába, Hollandiába. Egy hatalmas marketingkampány lebonyolításával a vállalat úgy véli, hogy képes lesz a 4. legnagyobb csokoládégyártóvá válni Európában.
Egy vállalatnak, hogy döntsön a marketing stratégiáról, először meg kell értenie a vállalat jelenlegi helyzetét (hol van most a vállalat?). A SWOT-elemzés jó eszköz a szervezet számára a jelenlegi helyzet megértéséhez. Hasznos eszköz a vállalat belső erősségeinek és gyengeségeinek, valamint külső lehetőségeinek és fenyegetéseinek azonosításához.
Különböző cikk a táblázat előtt
| SWOT-szempont | Példa |
| Erősségek | A társaság készpénzben gazdag, így megfelelő forrásokkal rendelkezik a marketing kampányra fordításra |
| Gyengeségek | A jelenlegi termelési létesítmények nem lesznek alkalmasak a marketing kampány miatti keresletnövekedés kielégítésére, így a vállalatnak további gyárakat kell bérbe adnia |
| Lehetőségek | A belgiumi csokoládék kiváló ízléssel és minőséggel rendelkeznek, így a vállalat több profitot élvezhet |
| Fenyegetések | A svájci és a francia csokoládé márkák jól megalapozottak Hollandiában, ezért lehetnek márkahű vásárlók az adott ország márkáihoz |
Mi az a marketing terv?
A marketingterv a marketingstratégia megvalósításához végrehajtott tevékenységek összessége; azaz hogyan lehet elérni a marketing stratégiát.
Marketing tervezés folyamata
A következő lépéseket kell figyelembe venni a marketing terv elkészítésénél.
Írja le a célpiacot
A célpiacot elemezni kell életkor, nem, jövedelem és vásárlói preferenciák alapján. A piacot a fenti összetevők alapján kell szegmentálni, hogy megértsük azokat a vásárlói csoportokat, amelyekhez a vállalat terméke vonzó lehet.
Pl. A fenti példából folytatva a H vállalat minden életkorú ügyfelet megcéloz; ezért kínáljon különféle típusú csokoládékat, például tejcsokoládét és fehércsokoládét elsősorban a fiatal vásárlók számára, nyers csokoládét és keserédes csokoládét az idősebb vásárlók számára (kevesebb cukor).
Sorolja fel a marketing célokat
A marketing célkitűzést, amelyet a vállalat el akar érni, kvantitatív módon meg kell határozni annak elérése érdekében.
Pl. A marketing terv kétéves időszakra szól, ahol várhatóan félévente 25% -kal nő az értékesítés.
Fejlessze ki a marketingkommunikációs stratégiát
Ez a lépés létfontosságú, és a marketing cél megvalósításához alkalmazott taktikákkal foglalkozik. Különféle taktikák, például reklámozás és közönségkapcsolatok használhatók erre a célra.
Pl. A H társaság televíziós reklámot kíván folytatni, hangsúlyozva azt a tényt, hogy „a belgiumi csokoládék a legjobb minőségűek”
Állítsa be a marketing költségkeretet
Semmilyen marketing cél nem érhető el megfelelő erőforrás-elosztás nélkül; így olyan marketing költségvetést kell készíteni, amely felsorolja az előre jelzett jövedelmeket és kiadásokat.
Pl. A teljes marketing gyakorlat várhatóan 120 000 euróba kerül, és 180 000 euró bevételt hoz; így 60 000 euró nyereséget termel
01. ábra: A digitális marketing kommunikációt a vállalatok egyre inkább használják az ügyfelek elérésére marketingterveik részeként.
Mi a különbség a marketing stratégia és a marketing terv között?
Marketing stratégia vs marketing terv |
|
| A marketingstratégia a marketing célkitűzés elérésére irányuló cselekvésként magyarázható. | A marketingterv a marketingstratégia megvalósításához végrehajtott tevékenységek összessége; azaz hogyan lehet elérni a marketing stratégiát. |
| Függőség | |
| A marketing stratégia a marketing céljától függ. | A marketing terv a marketing stratégiától függ. |
| Hatály | |
| A marketingstratégia tág szempont, amely arra összpontosít, hogy mit kell tenni a marketing cél elérése érdekében. | A marketingterv a marketing stratégiát meghatározott határok között működteti; így szűk körű a marketing stratégiához képest. |
Összegzés - Marketing stratégia vs marketing terv
A különbség a marketingstratégia és a marketingterv között az, hogy a marketingstratégia a marketingcél elérése érdekében kifejtett cselekvésként magyarázható, míg a marketingterv meghatározza a marketingstratégia megvalósításának lépéseit. A marketing a vállalat termékeivel és szolgáltatásaival kapcsolatos részletek közlésének módja. Az innovatív marketing stratégiák és tervek hatalmas profitot eredményezhetnek a vállalatok számára. Az ilyen erőfeszítések hátránya azonban gyakori azokban a vállalkozásokban is, ahol olyan óriások, mint a Pizza Hut, a Burger King és a Dr. Pepper is kudarcot vallottak néhány marketingtevékenységükben.
