Fő különbség - Termékfejlesztés és piacfejlesztés
A legfontosabb különbség a termékfejlesztés és a piacfejlesztés között az, hogy a termékfejlesztés olyan stratégia, amely új termékek fejlesztésére összpontosít a meglévő piacokon, míg a piacfejlesztési stratégia új piaci szegmenseket azonosít és fejleszt a meglévő termékek számára. A termékfejlesztés és a piacfejlesztés az Ansoff növekedési mátrixának két kvadrátja, amely négy módot mutat be egy vállalat terjeszkedésének és növekedésének. H. Igor Ansoff fejlesztette ki 1957-ben, és számos cég széles körben használja. A növekedési mátrix másik két kvadrátja a piaci penetráció és a diverzifikáció.
TARTALOM
1. Áttekintés és a legfontosabb különbség
2. Mi a termékfejlesztés
3. Mi a piacfejlesztés
4. Egymás mellett történő összehasonlítás - Termékfejlesztés vs Piacfejlesztés
5. Összefoglalás
Mi a termékfejlesztés?
A termékfejlesztés olyan stratégia, amelyben a vállalkozások új termékeket vagy termékkategóriákat fejlesztenek ki, és a meglévő piacokon, azaz ugyanazon ügyfélkörön keresztül forgalmazzák. Az ilyen típusú stratégiát sikeresen megvalósíthatják olyan neves cégek, amelyek márkajelzéssel rendelkeznek, mivel az ügyfelek általában nem haboznak ismert márkák termékeinek megvásárlásában. Azáltal, hogy több vásárlási lehetőséget biztosít az ügyfeleknek, a vállalat korlátozhatja őket abban, hogy megvásárolják a versenytárs termékeit. A termékfejlesztés jelentős kutatási és fejlesztési költségekkel jár, mivel innovatív és egyedi termékek bevezetésére van szükség az ügyfelek megragadásához.
Pl. A Coca-Cola Company jelentős összegeket fektet be a kutatásba és fejlesztésbe, és számos új, különböző ízű üdítőt vezetett be, mint például a Coca-Cola Vanilla és a Fanta jeges citrom. Továbbá a cég új üdítőital-kategóriákat is bevezetett, mint például a Minute Maid és a Thumbs up.
01. ábra: Coca-Cola vanília - példa a termékfejlesztésre
A piacra jutás ideje elengedhetetlen szempont, amelyet a vállalatoknak figyelembe kell venniük a termékfejlesztési stratégiával összhangban. Az új termékeket akkor kell elérhetővé tenni a piacon, amikor és amikor a vásárlóknak szükségük van rá. Ez kifejezetten igaz az olyan technológiai termékekre, mint a mobiltelefonok, ahol a versenytársak folyamatosan új verziókat vezetnek be.
Mi a piacfejlesztés?
A piacfejlesztés olyan növekedési stratégia, amely azonosítja és kifejleszti a meglévő termékek új piaci szegmenseit. Piacfejlesztési stratégia főként a következő módszerekkel valósítható meg.
Új földrajzi piacra lépés
Ezt a stratégiát főként a multinacionális vállalatok alkalmazzák vállalkozásuk bővítésére. Az új földrajzi piacra való terjeszkedés jelentős befektetést és a potenciális piac megfelelő elemzését igényli a kezdeti befektetés megkezdése előtt, mivel ez az üzleti terjeszkedés kockázatos módja. Néha új földrajzi piacra lépést egyes országokban korlátozni lehet. Ebben az esetben a vállalatok fontolóra vehetik az egyesülés vagy a közös vállalkozás bejutását az ilyen piacokra.
Pl. A Starbucks globális hatókörének bővítése érdekében Közép-Keletre és Dél-Afrikába lépett.
02. ábra: Starbucks Dél-Afrika - Példa a piac fejlődésére
Új ügyfelek megcélzása új szegmensekben
Ha egy meglévő termékhez új ügyfélszegmenst lehet szerezni, az piaci fejlődésnek felel meg.
Pl. Miután Johnson babatermékei népszerűvé váltak a csecsemők számára, a vállalat elkezdte hirdetni a felnőtteknek szánt termékeket a „Legjobb a babának-a legjobb neked” címszó alatt.
Mi a különbség a termékfejlesztés és a piacfejlesztés között?
Különböző cikk a táblázat előtt
Termékfejlesztés vs piacfejlesztés |
|
| A termékfejlesztés olyan stratégia, amely az új termékek fejlesztésére összpontosít a meglévő piacokon. | A piacfejlesztési stratégia új piaci szegmenseket azonosít és fejleszt a meglévő termékek számára. |
| Kockázat | |
| Nagy a kockázat azokban az iparágakban, ahol számos versenytárs kínál hasonló termékeket. | Magas kockázattal jár, ha a vállalat olyan piacra lép, ahol sok a letelepedett vállalat. |
| Jelentős költség | |
| A kutatás és fejlesztés a legjelentősebb költség a termékfejlesztésben. | A piacfejlesztésnek jelentős költségeket kell felölelnie piackutatás formájában. |
Összegzés - Termékfejlesztés vs piacfejlesztés
A termékfejlesztés és a piacfejlesztés közötti különbség attól függ, hogy új termékeket kínálnak-e a meglévő piacra (termékfejlesztés), vagy a meglévő termékeket bevezetik-e új piacra (piacfejlesztés). A bővítéshez elfogadható stratégia a vállalati stratégiától függ, miközben mindkét stratégiának megvannak a maga előnyei és korlátai. Mind a termékfejlesztés, mind a piacfejlesztési stratégiák jelentős pénzeszközöket igényelnek, és korlátozott léptékű vállalatok nem könnyen gyakorolhatják azokat. Alaposan meg kell vizsgálni a célpiac, az ügyfelek ízlésének és preferenciáinak, valamint a verseny jellegének megfelelő értékelését, mielőtt bármelyik stratégiába befektetnének.
