Különbség A Termék Pozícionálása és A Márka Pozicionálása Között

2024 Szerző: Mildred Bawerman | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 08:39

Fő különbség - A termék pozicionálása és a márka pozicionálása

A legfontosabb különbség a termék pozícionálása és a márka pozicionálása között az, hogy a termék pozicionálása az a folyamat, amelynek segítségével meghatározzák, hogyan kommunikálják a termékattribútumokat a megcélzott vásárlókkal az ügyfelek igényei alapján, míg a márka pozicionálása a vállalat márkájának rangját jelenti az ügyfelek versenyével szemben ' ész. A termék és a márka pozicionálása egyaránt arra irányul, hogy helyet szerezzen az ügyfél fejében, ami nagyon fontos a piacon elérhető sok helyettesítő miatt. Az, hogy a vállalat mennyire képes sikeresen elhelyezkedni, közvetlenül befolyásolja a vállalkozás nyereségességét és hosszú távú túlélését.

TARTALOM

1. Áttekintés és a legfontosabb különbség

2. Mi a termék pozicionálása

3. Mi a márka pozicionálása

4. Egymás melletti összehasonlítás - Termék pozicionálás és márka pozicionálás

5. Összegzés

Mi a termék pozicionálása?

A termék pozicionálása az a folyamat, amelynek segítségével meghatározzák, hogyan lehet a termékattribútumokat a lehető legjobban kommunikálni a megcélzott vásárlókkal az ügyfelek igényei, a versenytársak termékei alapján, és hogy a vállalat hogyan szeretné, hogy termékeit az ügyfelek megértsék. A termék pozícionálása nagyon fontos azoknak a nagyvállalatoknak, amelyek sok terméket kínálnak ugyanabban a kategóriában. Ez segíti az ilyen vállalatokat a célpiac különböző igényeinek kielégítésében azáltal, hogy sokféle választási lehetőséget kínál és minimalizálja a piaci kannibalizációt (ugyanazon vállalat termékei versengenek egymással az ügyfelek megszerzése érdekében).

Pl. A Coca Cola Company számos terméket kínál az üdítőital kategóriában, és minden termék logóját, ízét és a megcélzott vásárlókat tekintve eltérő.

• Coca cola - ez a vállalat fő vállalati terméke, tömeges marketing technikákat alkalmaz (nagy mennyiségű értékesítés), és fiatal vásárlókat céloz meg
• Perc szobalány - A perc szobalány azoknak az egészségtudatos vásárlóknak szól, akik természetes energiájú italt szeretnének fogyasztani
• Remek - A Coca cola ezt az üdítőt energikus és kalandos vásárlókkal kapcsolja össze, akik szeretik a kockázatvállalást

A termékpozicionálás biztosítja, hogy az ügyfelek hűek maradjanak a vállalat termékeihez, mivel a termékportfólió számos termékkínálatával kitölti a piac összes szükségletét, és kevés helyet hagy a versenytársak termékeinek.

Mi a márka pozicionálása?

A márkanevek pozícionálása a vállalat márkájának rangját jelenti az ügyfelek szemében tapasztalható versennyel szemben. A márka pozícionálásának fő célja, hogy a vásárló tudatában olyan egyedi benyomást keltsen a márkáról, amely kívánatossá teszi őket az azonosításban, és előnyben részesíti azt a versennyel szemben, és fogyasztja a márkát.

Mielőtt tovább folytatnánk ezt a vitát, nézzük meg a különbséget a márkaépítés és a pozicionálás között. A márkaépítés gyakorlása a márka megkülönböztetésére irányul a márka emblémáján, attribútumain és lényegén keresztül, míg a pozicionálás egy marketing stratégia, amelyet azért használnak, hogy teret szerezzen az ügyfél fejében. A márka pozícionálása érdekében a vállalatnak először el kell döntenie a márka fogyasztását hajlandó vásárlók célcsoportját; ez segít annak megállapításában, hogy hol kell a piacnak „beilleszkednie” a piacra. Ezt „márka pozicionálási stratégiának” nevezik, és jelzi, hogy a vállalat hogyan kívánja, hogy az ügyfelek érzékeljék a márkájukat.

Ezt meg lehet érteni egy márka pozícionálási térképen keresztül, amely megmutatja a fogyasztók véleményét a vállalat márkájáról a versengő márkákkal szemben a vevő számára fontos tulajdonságok alapján. A pozícionálási stratégia célja, hogy lehetővé tegye a vállalat számára, hogy kiemelje azokat a konkrét területeket, ahol felülmúlhatják a versenyt. Így ahhoz, hogy saját helyzetükről dönthessenek, a vállalatoknak külön elképzeléssel kell rendelkezniük versenytársaik márkáinak helyzetéről is.

Például a következő ábra bemutatja az autómárkák elhelyezkedési térképét, ahol az autómárkák 4 fő kategóriába vannak felosztva:

• Klassz és konzervatív
• Klassz és sportos
• Praktikus és konzervatív
• Praktikus és sportos

1. ábra: Márka pozicionálási stratégia az autópiacon

A márka pozícionálása rendkívül fontos annak szempontjából, hogy mit képvisel a vállalat. Így a vállalatnak a márka pozícionálásának és az ügyféllel való kommunikálásának pontosnak és nem zavarónak kell lennie. Továbbá, amint a márka pozícionált, fontos, hogy ugyanezt fenntartsa anélkül, hogy a márkanevet elrontaná. Például a fenti térképen az Audi drága és előkelő márkának számít. Ha az Audi úgy dönt, hogy olcsó szériát dob piacra, ez vegyes márkaimázst és márkaértéket ad, és ennek következtében a hírnév ront.

Mi a különbség a termék pozicionálása és a márka pozicionálása között?

Különböző cikk a táblázat előtt

A termék pozicionálása és a márka pozicionálása
A termék pozicionálása az a folyamat, amelynek segítségével meghatározható, hogyan lehet a termékattribútumokat a lehető legjobban kommunikálni a megcélzott vevőkkel az ügyfelek igényei alapján.	A márka pozicionálása a vállalat márkájának a versenyhez viszonyított rangsorát jelenti az ügyfelek szemében.
Természet
A termék pozícionálása versenyképes differenciáláson alapul.	A márka pozicionálása az érzelmi tapasztalatokon alapszik.
Fókusz
A termék pozícionálásának középpontjában az ügyfélkör minden szükségletbeli hiányosságának kitöltése áll.	A márka pozícionálása a vásárló egyedi igényeinek kielégítésére összpontosít.
Intézkedés
A termék pozicionálásának sikerét a piaci részesedéssel lehet mérni.	A márka pozicionálásának sikere nagyrészt megfoghatatlan.

Összegzés - A termék pozicionálása és a márka pozicionálása

A termékpozicionálás és a márkanevezés közötti különbség elsősorban attól függ, hogy a vállalat a vállalat termékportfóliójának kezelésére és népszerűsítésére összpontosít-e (termékpozicionálás), vagy megkísérli-e a vállalat márkanevének felépítését (márka pozicionálása). Sok termék lehet egyetlen márkanév alatt, és mindegyiket máshogy kell kezelni. Ennek során a vállalatnak gondoskodnia kell arról, hogy az ügyfelekkel mindig világos és következetes márkanevet kommunikáljanak.