Informatív vs meggyőző reklám
A tömeges fogyasztásra szánt termékeket gyártó vagy bármely szolgáltatásra szakosodott vállalatok számára kötelező a reklámozás. A reklám az általános marketingstratégia része, bár önmagában sok típusra oszlik. Ez a cikk a reklámozás két formájára korlátozódik, az informatív és meggyőző reklámra, amelyek mindkettő célja, hogy több eladást hozzon létre, bár eltérő megközelítéssel rendelkezik. Itt találja meg közelebbről ezeket a hirdetési formákat, amelyek meglehetősen népszerűek a világ minden táján lévő vállalatok körében.
Kotler, a marketinggéniusz elmondta, hogy a reklámozásnak három fő célja van: ezek tájékoztatása, meggyőzése és emlékeztetése. Míg az emlékeztetõ funkció mind az informatív, mind a meggyõzõ reklámokban jelen van, addig az informatív reklám tájékoztatási funkciója és a meggyõzõ reklám meggyõzõ funkciója közötti különbségekre összpontosítunk.
Informatív reklám
Ahogy a neve is mutatja, ebben a reklámformában az a fő hangsúly, hogy minél több információt juttasson el a termékről a fogyasztóhoz a reklámozás révén. Ide tartozik a termék működési elve, a márkaépítés, valamint a termékkel kapcsolatos téves vagy hamis benyomások kijavítása. Itt az információkat könnyű módon mutatják be, hogy érdekes és ízletes megjelenésűek legyenek, és ne tompává és sivársá váljanak, mint egy oktatóanyag. Az informatív hirdetésekről kiderült, hogy segítenek felhívni a figyelmet egy termékre, és hitelességet is kölcsönöznek a lakosság szemében.
Előfordul, hogy olyan termékről szólnak pletykák, amelyek potenciálisan károsíthatják annak értékesítését. A cég egy teljes információval ellátott reklámmal jelentkezik, amely megpróbálja tagadni a propagandát, amely azt bizonyítja, hogy hamis benyomásról van szó a termékkel kapcsolatban.
A kormányoktól érkező hirdetések figyelmeztetik a nyilvánosságot a dohányzás és az ivás veszélyeire. Ezek az informatív reklám példái
Meggyőző reklám
A meggyőző reklám, amint a neve is mutatja, a meggyőzés elemével bővíti a termékkel kapcsolatos információkat. Tökéletes példa egy termékről szóló reklám, amely egy hírességet mutat be az adott termék használatával. Ebben az esetben a híresség vonzereje sokkal nagyobb jelentőséget tulajdonít, mint maga a termék, és a termék jósága másodlagossá válik annak a csábításnak, amelyet ugyanaz a termék használ, amelyet az ember bálványa vagy egy híres személy használ. A termék tulajdonságainak összehasonlítása egy másik vállalat által gyártott hasonló termékkel a meggyőző reklám másik formája, amely sok fogyasztót a termék felé vonz.
Röviden:
Különbség az informatív és a meggyőző reklám között
Az informatív reklám célja a termék pozitív tulajdonságainak kiemelése, és a lehető legtöbb információ terjesztése a termékről, míg a meggyőző reklám ezt bizonyos mértékben megteszi, de hozzáteszi a meggyőzés elemét, amelynek a potenciális vásárló számára nehéz ellenállni.
