Fő különbség - Piackutatás vs Piaci intelligencia
A piackutatás és a piaci intelligencia két kifejezés, amelyeket gyakran felcserélhetőek; ennek a kettőnek a hatálya és jelentése azonban különbözik egymástól. A marketingstratégia létfontosságú szempont a vállalkozások számára az ügyfelek vonzása és megtartása érdekében, ezért megfelelő piackutatást és piackutatást kell végezni annak érdekében, hogy a marketingstratégia maximálisan profitálhasson. A legfontosabb különbség a piackutatás és a piaci intelligencia között az, hogy a piackutatás egy adott marketingstratégiához kapcsolódó adatok gyűjtésének és elemzésének szisztematikus folyamata, míg a piaci intelligencia az üzleti piacok szempontjából kritikus fontosságú információ, amelyet összegyűjtöttek és elemeztek, hogy megalapozott döntéseket hozzanak annak megértése érdekében. olyan szempontok, mint a piaci lehetőségek és az üzleti potenciál.
TARTALOM
1. Áttekintés és a legfontosabb különbség
2. Mi a piackutatás
3. Mi a piaci intelligencia
4. Egymás melletti összehasonlítás - Piackutatás vs piaci intelligencia
5. Összefoglalás
Mi az a piackutatás?
A piackutatást egy adott marketingstratégiához kapcsolódó adatok gyűjtésének és elemzésének szisztematikus folyamataként határozzák meg. A piackutatás magában foglalja a termékpiac méretének, helyének és összetételének kutatását. Alapos piackutatás elvégzése az alábbi körülmények között elengedhetetlenné válik.
- Új termék vagy termékkategória fejlesztése
- Új piacra lépés
- Új hirdetési stratégia kidolgozása
Piackutatási módszerek
A sikeres adatok összegyűjtése közvetlenül befolyásolja a marketing stratégia megvalósítását, és az alábbi módszerek alkalmazhatók.
Felmérések
A felmérések a legszélesebb körben használt és legkényelmesebb módszerek a piackutatáshoz szükséges adatok gyűjtésére. Ez egy kvantitatív adatgyűjtési módszer, ahol a nyomtatott vagy írásbeli kérdések listája válaszokkal választható. A felmérések segítik a piackutatókat abban, hogy az ügyfelek nagy mintáihoz forduljanak adatszerzés céljából.
A felmérés eredményei felhasználhatók a hatékony döntéshozatalhoz, mivel nagyszámú adat gyűjthető össze.
Egy az egyben interjúk és fókuszcsoportos beszélgetések
Ezek kvalitatív adatgyűjtési módszerek, amelyek lehetővé teszik a piackutatók számára, hogy kérdéseket tegyenek fel a termékélményekkel, a vásárlói elvárásokkal és javaslataikkal kapcsolatban. Bár nagyon hasznosak, az egy az egyhez adott interjúk és a fókuszcsoportos beszélgetések végrehajtása időigényes.
Terméktesztek
Itt a potenciális vásárlók lehetőséget kapnak arra, hogy ingyenesen kipróbálják a termékeket, és kikérdezik véleményüket. Ez egy nagyon sikeres módszer, mivel az ügyfelek közvetlenül lépnek kapcsolatba a termékkel.
Pl. Az alábbi ábra szerint a Kellogg's az USA gabonapiacának piacvezetője 34% -os részesedéssel. A General Mills piaci részesedése 31%, és a vállalat megpróbál piacvezetővé válni. A vezetés úgy véli, hogy ha növelik az elérhető ízek számát, akkor nagyobb piaci részesedést tudnak elfoglalni. Annak meghatározása érdekében, hogy mely új ízeket kell bevezetni, a vállalat úgy dönt, hogy piackutatást végez és adatokat gyűjt felmérések útján
01. ábra: Gabonafélék piaci kategorizálása az USA-ban
Mi az a piackutatás?
A piaci intelligencia a vállalat piaca szempontjából releváns információ, amelyet összegyűjtöttek és elemeztek, hogy megalapozott döntéseket hozzanak az olyan szempontok megértése érdekében, mint a piaci lehetőségek és az üzleti potenciál. A piackutatás segíti a vállalatokat abban, hogy eldöntsék azokat a marketingstratégiákat, amelyeket a marketingcélok megvalósításához kell használni. Így nyilvánvaló, hogy a piackutatás tágabb fogalom, mint a piackutatás, ahol a piackutatási megközelítés a piaci intelligenciától függ. A piaci intelligencia nemcsak a négy P kölcsönös függőségét ismeri fel a marketingben (termék, promóció, ár és hely), hanem olyan prototípusokat is, amelyek kölcsönösen függenek egymástól, lehetővé téve a vállalat számára, hogy több lehetőséget és a kapcsolódó kockázatokat mérlegeljen.
A fenti példából folytatva, az USA gabonapiacáról szóló fenti diagram megnézésével a General Mills megértheti piaci potenciáljukat (a vállalat csak 3% -kal választja el a piacvezetővé válástól), és értékelheti a legjobb opció kiválasztásának lehetőségeit. Két lehetséges lehetőség,
- Vegyen részt egy agresszív reklámkampányban, hogy közvetlenül versenyezhessen a Kellogg-szal
- Szerezzen részesedést egy másik gabonamárkából és növelje a piaci részesedést
02. ábra: Az adatok, információk és intelligencia kapcsolata
Mi a különbség a piackutatás és a piaci intelligencia között?
Különböző cikk a táblázat előtt
Piackutatás vs piackutatás |
|
| A piackutatás egy adott marketingstratégia szempontjából releváns adatok gyűjtésének és elemzésének szisztematikus folyamata. | A piaci intelligencia a vállalat piaca szempontjából kritikus fontosságú információ, amelyet összegyűjtöttek és elemeztek, hogy megalapozott döntéseket hozzanak az olyan szempontok megértése érdekében, mint a piaci lehetőségek és az üzleti potenciál. |
| Hatály | |
| A piackutatás egy speciális gyakorlat, amelyet a marketingstratégia részeként hajtanak végre. | A piaci intelligencia tágabb fogalom a marketing kutatáshoz képest. |
| Marketing stratégia | |
| A marketingkutatás alkalmazása a marketingstratégiától függ. | A marketing stratégiáról a piaci intelligencia alapján döntenek. |
Összegzés - Piackutatás vs piaci intelligencia
A piackutatás és a piaci intelligencia közötti különbség attól függ, hogy milyen hatással vannak a marketing stratégiára, és hozzájárul a piaci célok eléréséhez. A piackutatás különféle alternatívákat kínál a marketingstratégia megvalósításához, míg a piaci intelligencia szituációs áttekintést és értelmezést nyújt, hogy a vállalat előre láthassa, melyik stratégiát használja. Amint a vállalat megérti a piac potenciálját a piaci intelligencia segítségével, terveket dolgozhat ki a szükséges cselekvés megvalósítására.
