A vonal felett vs a vonal alatt
A vonal felett és a vonal alatt marketing stratégiák találhatók, amelyeket a vállalatok használnak termékeik népszerűsítésére. Az ilyen kifejezések gyakran elegendőek ahhoz, hogy megzavarják a kívülállókat, vagy azok számára, akik most csatlakoztak az iparhoz. Az ügyfelekkel való kommunikáció egy olyan folyamat, amelyet a vállalatok minden szinten alkalmaznak, hogy mindenféle árnyalatú, korú és nemű ügyfelekkel foglalkozzanak. Ha Ön sem tudja értékelni a vonal fölötti és a vonal alatti különbségeket, ez a cikk világossá teszi az Ön számára.
Mi áll a line marketing felett?
Az ügyfelekkel való kommunikációhoz, ha hagyományos médiát használnak, a vonal kommunikációs stratégiája felett leírják. Ez a kommunikáció lehet az ügyfelek tudatosítása a márkáról vagy az eladások növelése azáltal, hogy tudomást szereznek különféle sémákról és promóciós ajánlatokról.
Mi van a line marketing alatt?
Ez egy másik kommunikációs stratégia, amely személyesebb szinten működik, és ugyanazon eredmények elérésére törekszik, mint amire az ATL-nél törekednek. Ami nagyszerű, hogy a BTL hatásai könnyen mérhetők; vagyis számszerűsíthetőek. A médiát nem használják a BTL tervezett közönségével folytatott kommunikációhoz. A szórólapok terjesztése az értékesítési hely közelében, a PR események szervezése és a nem hagyományos promóciós módszerek elárulása a BTL-t tükröző népszerű módszerek egyike.
Őszintén szólva; nincs szükség hipotetikus kategóriákra bontani a kommunikációs stratégiákat, mivel a technológia fejlődésével és az idő múlásával ezek a határok engednek, sőt, egyre nehezebb megmondani szigorúan az ügyfelekkel folytatott kommunikáció stratégiáját. Ennek oka, hogy manapság még a sajtóközleményeket és a fogyasztói promóciókat is nehéz média tükrözi, hogy elhomályosítsa a BTL és az ATL közötti különbséget. Például egy olyan videót a YouTube-on, amelyet világszerte milliók látnak, és amely nem használ televíziót vagy nyomtatott médiát, nehéz besorolni az ATL és a BTL közé, de mégis vírusos és sikeresebb lesz, mint bármelyik ATL vagy BTL stratégia.
Mi a különbség a vonal felett és a vonal alatt?
• A kommunikáció az ügyfelekkel tömegmédia segítségével a termékek népszerűsítése és a márka ismertségének növelése felett áll a lineáris marketing stratégián.
• Másrészt, ha ugyanazokat az eredményeket akarjuk elérni anélkül, hogy tömeges adathordozókat használnánk PR formában és az értékesítési promóciót az eladási helyeken, a lineáris marketing stratégia alatt nevezzük.
