Fő különbség - Márkaépítés és pozicionálás
A legfontosabb különbség a márkaépítés és a pozicionálás között az, hogy a márkaépítés a vállalat termékének egyedi arculatának megteremtése, elsősorban márkajelzők, címkék és hirdetési stratégiák révén, míg a pozicionálást úgy hívják, hogy helyet szerezzen az ügyfél fejében a versenytárs márkák között. Mind a márkajelzés, mind a pozicionálás nagyon fontos a piacon elérhető nagy számú helyettesítő anyag miatt. Az, hogy a vállalat mennyire tudja sikeresen pozicionálni és a termékeket márkázni, közvetlenül befolyásolja a vállalkozás nyereségességét és hosszú távú túlélését.
TARTALOM
1. Áttekintés és kulcsfontosságú különbségek
2. Mi a márkaépítés
3. Mi a pozicionálás
4. Egymás melletti összehasonlítás - Márkázás vs pozicionálás
5. Összefoglalás
Mi a márkaépítés?
A márkaépítés a vállalat termékének egyedi arculatának megteremtése, főleg márka logók, címkék és hirdetési stratégiák révén. A márkaépítés célja, hogy jelentős és differenciált jelenlétet teremtsen a piacon, amely vonzza és megtartja a hűséges ügyfeleket. A márka a vállalat immateriális javainak létfontosságú részét képviseli; így nagyon értékes. Az olyan vállalatok, mint a Coca Cola, az évek során erős márkanevet hoztak létre a különböző márkajelzési tevékenységek révén. Ahhoz, hogy sikeres legyen a márkaépítésben, a vállalatnak meg kell értenie az ügyfelek igényeit és igényeit, valamint azt, hogy ezek hogyan változhatnak az idő múlásával. A márkaépítés sikere jelentősen függ az alkalmazott márkaépítési stratégiák típusaitól.
A márkaépítési stratégiák típusai
A márka meghatározása
A márkát a bevezetés legelején arról kell közölni, amiért áll. Más szavakkal, a vállalatnak világosan közölnie kell, hogy mit kíván a márka képviselni.
Például a BMW márkanévsora a „végső vezetési gép”. Ez a luxusfogyasztói piacot reprezentálja, amelyet a vállalat megcéloz, tehát hatékony módszer a márka meghatározására.
01. ábra: Márkajelzés a BMW-nél
A márka megkülönböztetése és elhelyezése
A márka pozícionálása érdekében a vállalatnak először azt kell eldöntenie, hogy a vásárlók megcélzott csoportja mit hajlandó fogyasztani márkája alapján, ez segít megállapítani, hogy a márka hol illeszkedik a piacon. Ha az ideális kategóriát, ahol a terméket el kell helyezni, azonosítják, az eredmény egy differenciált termék lesz.
Például a Starbucks csúcskategóriás kávémárkának számít, amely egyedülálló élményt nyújt vásárlóinak saját üzletek működtetésével és széles választékot kínálva
A márka építése
Minél inkább elterjedt egy márka földrajzi területeken, ez lehetőséget ad a vállalat számára arra, hogy a márkát számos médiában történő reklámozással építse fel. Az elektronikus média, például a közösségi oldalak az utóbbi időben nagy népszerűségnek örvendenek, és számos platformot kínálnak a vállalkozásoknak termékeik forgalmazására.
Pl. A Coca Cola az egyik leginkább fogyasztott ital a világon, ahol a vállalat a világ több mint 200 országában van jelen. A Coca Cola kreatív hirdetési stratégiáiról is ismert
Mi a pozicionálás?
A marketingben a pozicionálást úgy hívják, hogy helyet szerezzen az ügyfél fejében, ami nagyon fontos a piacon elérhető sok helyettesítő miatt. Az, hogy a vállalat mennyire képes sikeresen elhelyezkedni, közvetlenül befolyásolja a vállalkozás nyereségességét és hosszú távú túlélését.
A pozicionálási stratégiák típusai
A pozícionálást főként a termék és a márka szempontjából bonyolítják.
A termék pozicionálása az a folyamat, amelynek segítségével meghatározzák, hogyan lehet a termékattribútumokat a lehető legjobban kommunikálni a megcélzott vásárlókkal az ügyfelek igényei, a versenytársak termékei alapján, és hogy a vállalat hogyan szeretné, hogy termékeit az ügyfelek megértsék. A termékpozicionálási stratégiák olyan módszerek, amelyekkel a vállalat terméke megkülönböztethető a versenytől.
- Ár és minőség (Mercedes Bens)
- Célpiac (pl. Johnson babája)
- Versenyzők (pl. Pepsi)
A márkanevek pozícionálása a vállalat márkájának rangját jelenti az ügyfelek szemében tapasztalható versennyel szemben. A márka pozícionálásának fő célja, hogy egyedi benyomást keltsen a márkáról a vásárló tudatában, ami kívánatossá teszi őket az azonosításban, a versenytől való előnyben részesítésben és a márka fogyasztásában. Az alábbiakban bemutatunk néhány módot arra, hogy a márka pozíciói stratégiák a megfelelő tulajdonságok alapján megvalósíthatók legyenek.
- Ár és érték (pl. Rolls Royce)
- Nem (pl. Gillette)
- Kor (pl. Disney)
- Kulturális szimbólumok (pl. Air India)
A pozícionálás rendkívül fontos annak szempontjából, hogy mit képvisel a vállalat, ezért a vállalatnak a márka pozícionálásának és az ügyfelekkel való kommunikálásának pontosnak és nem zavarónak kell lennie. Az, hogy a vállalat mennyire képes sikeresen elhelyezkedni, közvetlenül befolyásolja a vállalkozás nyereségességét és hosszú távú túlélését.
02. ábra: A márka pozicionálási térképe segít megérteni, hogy a piaci hiányosságok még nem vannak-e kitöltve.
Mi a különbség a márkaépítés és a pozicionálás között?
Különböző cikk a táblázat előtt
Márkajelzés vs pozicionálás |
|
| A márkaépítés a vállalat termékének egyedi arculatának létrehozása az ügyfél szem előtt tartásával, márka logók, címkék és hirdetési stratégiák révén. | A pozícionálás az a folyamat, amikor helyet szereznek az ügyfél fejében a versenytárs márkák között |
| Természet | |
| A márkajelzés önálló fogalom, amelyet közvetett módon befolyásol a verseny. | A pozícionálás a versenyzőkhöz viszonyítva történik. |
| Immateriális eszközérték | |
| A márkaépítési stratégiák közvetlenül növelik az immateriális javak értékét. | A pozicionálási stratégiák a márka megerősítésével közvetve növelik az immateriális javak értékét. |
Összegzés - Márkaépítés és pozicionálás
A márkaépítés és a pozicionálás közötti különbség az, hogy míg a márkaépítés a vállalat márkájának megkülönböztetésére összpontosít olyan speciális elemek révén, mint például az egyedi logó, a címke és a reklámstratégia, addig a pozicionálás a márka megalapozásának gyakorlata az ügyfelek tudatában. Mindkét stratégia sikere nagymértékben függ a marketing személyzet kreativitásától és azon képességétől, hogy kihasználják azokat a piaci lehetőségeket, amelyek fenntartják a vállalat márkáját számos helyettesítő között.
