Különbség A Márkaépítés és A Pozicionálás Között

2024 Szerző: Mildred Bawerman | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 08:39

Fő különbség - Márkaépítés és pozicionálás

A legfontosabb különbség a márkaépítés és a pozicionálás között az, hogy a márkaépítés a vállalat termékének egyedi arculatának megteremtése, elsősorban márkajelzők, címkék és hirdetési stratégiák révén, míg a pozicionálást úgy hívják, hogy helyet szerezzen az ügyfél fejében a versenytárs márkák között. Mind a márkajelzés, mind a pozicionálás nagyon fontos a piacon elérhető nagy számú helyettesítő anyag miatt. Az, hogy a vállalat mennyire tudja sikeresen pozicionálni és a termékeket márkázni, közvetlenül befolyásolja a vállalkozás nyereségességét és hosszú távú túlélését.

TARTALOM

1. Áttekintés és kulcsfontosságú különbségek

2. Mi a márkaépítés

3. Mi a pozicionálás

4. Egymás melletti összehasonlítás - Márkázás vs pozicionálás

5. Összefoglalás

Mi a márkaépítés?

A márkaépítés a vállalat termékének egyedi arculatának megteremtése, főleg márka logók, címkék és hirdetési stratégiák révén. A márkaépítés célja, hogy jelentős és differenciált jelenlétet teremtsen a piacon, amely vonzza és megtartja a hűséges ügyfeleket. A márka a vállalat immateriális javainak létfontosságú részét képviseli; így nagyon értékes. Az olyan vállalatok, mint a Coca Cola, az évek során erős márkanevet hoztak létre a különböző márkajelzési tevékenységek révén. Ahhoz, hogy sikeres legyen a márkaépítésben, a vállalatnak meg kell értenie az ügyfelek igényeit és igényeit, valamint azt, hogy ezek hogyan változhatnak az idő múlásával. A márkaépítés sikere jelentősen függ az alkalmazott márkaépítési stratégiák típusaitól.

A márkaépítési stratégiák típusai

A márka meghatározása

A márkát a bevezetés legelején arról kell közölni, amiért áll. Más szavakkal, a vállalatnak világosan közölnie kell, hogy mit kíván a márka képviselni.

Például a BMW márkanévsora a „végső vezetési gép”. Ez a luxusfogyasztói piacot reprezentálja, amelyet a vállalat megcéloz, tehát hatékony módszer a márka meghatározására.

01. ábra: Márkajelzés a BMW-nél

A márka megkülönböztetése és elhelyezése

A márka pozícionálása érdekében a vállalatnak először azt kell eldöntenie, hogy a vásárlók megcélzott csoportja mit hajlandó fogyasztani márkája alapján, ez segít megállapítani, hogy a márka hol illeszkedik a piacon. Ha az ideális kategóriát, ahol a terméket el kell helyezni, azonosítják, az eredmény egy differenciált termék lesz.

Például a Starbucks csúcskategóriás kávémárkának számít, amely egyedülálló élményt nyújt vásárlóinak saját üzletek működtetésével és széles választékot kínálva

A márka építése

Minél inkább elterjedt egy márka földrajzi területeken, ez lehetőséget ad a vállalat számára arra, hogy a márkát számos médiában történő reklámozással építse fel. Az elektronikus média, például a közösségi oldalak az utóbbi időben nagy népszerűségnek örvendenek, és számos platformot kínálnak a vállalkozásoknak termékeik forgalmazására.

Pl. A Coca Cola az egyik leginkább fogyasztott ital a világon, ahol a vállalat a világ több mint 200 országában van jelen. A Coca Cola kreatív hirdetési stratégiáiról is ismert

Mi a pozicionálás?

A marketingben a pozicionálást úgy hívják, hogy helyet szerezzen az ügyfél fejében, ami nagyon fontos a piacon elérhető sok helyettesítő miatt. Az, hogy a vállalat mennyire képes sikeresen elhelyezkedni, közvetlenül befolyásolja a vállalkozás nyereségességét és hosszú távú túlélését.

A pozicionálási stratégiák típusai

A pozícionálást főként a termék és a márka szempontjából bonyolítják.

A termék pozicionálása az a folyamat, amelynek segítségével meghatározzák, hogyan lehet a termékattribútumokat a lehető legjobban kommunikálni a megcélzott vásárlókkal az ügyfelek igényei, a versenytársak termékei alapján, és hogy a vállalat hogyan szeretné, hogy termékeit az ügyfelek megértsék. A termékpozicionálási stratégiák olyan módszerek, amelyekkel a vállalat terméke megkülönböztethető a versenytől.

• Ár és minőség (Mercedes Bens)
• Célpiac (pl. Johnson babája)
• Versenyzők (pl. Pepsi)

A márkanevek pozícionálása a vállalat márkájának rangját jelenti az ügyfelek szemében tapasztalható versennyel szemben. A márka pozícionálásának fő célja, hogy egyedi benyomást keltsen a márkáról a vásárló tudatában, ami kívánatossá teszi őket az azonosításban, a versenytől való előnyben részesítésben és a márka fogyasztásában. Az alábbiakban bemutatunk néhány módot arra, hogy a márka pozíciói stratégiák a megfelelő tulajdonságok alapján megvalósíthatók legyenek.

• Ár és érték (pl. Rolls Royce)
• Nem (pl. Gillette)
• Kor (pl. Disney)
• Kulturális szimbólumok (pl. Air India)

A pozícionálás rendkívül fontos annak szempontjából, hogy mit képvisel a vállalat, ezért a vállalatnak a márka pozícionálásának és az ügyfelekkel való kommunikálásának pontosnak és nem zavarónak kell lennie. Az, hogy a vállalat mennyire képes sikeresen elhelyezkedni, közvetlenül befolyásolja a vállalkozás nyereségességét és hosszú távú túlélését.

02. ábra: A márka pozicionálási térképe segít megérteni, hogy a piaci hiányosságok még nem vannak-e kitöltve.

Mi a különbség a márkaépítés és a pozicionálás között?

Különböző cikk a táblázat előtt

Márkajelzés vs pozicionálás
A márkaépítés a vállalat termékének egyedi arculatának létrehozása az ügyfél szem előtt tartásával, márka logók, címkék és hirdetési stratégiák révén.	A pozícionálás az a folyamat, amikor helyet szereznek az ügyfél fejében a versenytárs márkák között
Természet
A márkajelzés önálló fogalom, amelyet közvetett módon befolyásol a verseny.	A pozícionálás a versenyzőkhöz viszonyítva történik.
Immateriális eszközérték
A márkaépítési stratégiák közvetlenül növelik az immateriális javak értékét.	A pozicionálási stratégiák a márka megerősítésével közvetve növelik az immateriális javak értékét.

Összegzés - Márkaépítés és pozicionálás

A márkaépítés és a pozicionálás közötti különbség az, hogy míg a márkaépítés a vállalat márkájának megkülönböztetésére összpontosít olyan speciális elemek révén, mint például az egyedi logó, a címke és a reklámstratégia, addig a pozicionálás a márka megalapozásának gyakorlata az ügyfelek tudatában. Mindkét stratégia sikere nagymértékben függ a marketing személyzet kreativitásától és azon képességétől, hogy kihasználják azokat a piaci lehetőségeket, amelyek fenntartják a vállalat márkáját számos helyettesítő között.