Fő különbség - Marketing Mix vs Product Mix
A marketing és a termékkeverék közötti különbség meglehetősen jelentős. Először is, egy szervezetnek alapvetően olyan termékre van szüksége, amelyet el kell adni a profit érdekében. A termék utalhat tárgyi elemre (termék) vagy immateriális elemre (szolgáltatás). A marketing stratégiákat a marketing funkciókhoz kapcsolódó taktikai elemek felhasználásával hajtják végre. A termékkeverék és a marketingmix is része ennek a taktikai keretrendszernek. A legfontosabb különbség a Marketing Mix és a Product Mix között az, hogy a Marketing Mix egy tágabb kifejezés, amely magában foglalja a marketing taktikák teljes körét, míg a termékmix csak a termékváltozó néhány elemére utal a teljes marketingmixből. Bár e fogalmak tágasága eltér, mindkettőt felhasználják a marketing stratégiák hatékony megvalósításához és a kitűzött célok eléréséhez. Most,ezeket a fogalmakat külön-külön fogjuk megvizsgálni, amelyeket a köztük lévő különbségek követnek.
Mi az a Marketing Mix?
A marketingmix egy tág fogalom, amely az alapvető marketingfunkciókat tartalmazza. A marketingmixet úgy definiálhatjuk, hogy „az irányítható, taktikai marketingeszközök tervezett kombinációja, amelyet a szervezet felhasznál a célközönségtől a kívánt eredmények eléréséhez”. A marketing mix változók megfelelő kombinációját az említett szervezet végső marketingjének és vállalati stratégiájának irányainak megfelelően tervezik meg. A Marketing mix kívánt teljesítménye az, hogy az ügyfelek iránti keresletet kiváltja.
Bár a marketingmix évszázadokig a marketing bonyolult része marad, a kifejezést eredetileg Neil Borden, az amerikai marketingszövetség elnöke tárgyalta 1953-ban. McCarthy kibővítette ezt és részletezte a marketingmix minden aspektusát. Azóta ezt a marketingszakemberek széles körben használják az egész világon. Kezdetben a marketing mix négy P-ből állt. A négy Ps a Termék, Hely, Ár és Promóció volt. Az egyes alelemek egyedi attribútumai a következők:
- A termék arra a tárgyi vagy immateriális elemre vonatkozik, amely kielégíti és kielégíti a vásárló igényeit. Például egy autó olyan termék, amely kielégíti a szállítási igényt. A termékelem olyan változókból állhat, mint a minőség, a változatosság, a tervezés, a jellemzők, a csomagolás, az ingyenes szolgáltatások és a márkanév.
- A Place egyszerűen a terjesztési taktikára utal. Ez a tevékenység teszi elérhetővé a terméket az ügyfél számára. A kényelem vevői szempontból várható. A hely változói a csatornák, lefedettség, szállítás, logisztika és helyek.
- Az ár az az összeg, amelyet az ügyfél hajlandó fizetni a termék megszerzéséért annak érdekében, hogy kielégítse igényét. Az ár olyan változókat tartalmaz, mint a kedvezmények, a hitelfeltételek, a fizetési módok, a listaár stb.
- A promóció az a funkció, hogy a termék jellemzőit és előnyeit közöljék az ügyféllel. A személyes eladás, az előléptetés, a reklám, a közvetlen marketing és a közönségkapcsolatok olyan eszközök, amelyeket a figyelem felkeltésében és az ügyfelek rábeszélésében vásárolnak.
Később a négy Ps-t 7 Ps-re bővítették, különösen az immateriális szolgálati szempontok lefedésére. A további három elem tárgyi bizonyíték, ember és folyamat volt. Az 1990-es években Lauterborn hangsúlyozta, hogy négy Ps inkább az eladói törekvések felé irányul, és nem tükrözi az ügyfelek törekvéseit. Tehát 4 Cs-t fejlesztett ki, amelyek az Ügyfél igényei, költségei, kényelme és kommunikációja voltak. Ezért a marketing mix kifejezést folyamatosan kritikusan értékelték, fejlesztették és finomították.
Mi a termékkeverék?
A termékkeverék az a termékcsaládok teljes száma, amelyeket a vállalat kínál ügyfeleinek. A termékkeveréket termékkínálatnak is nevezhetjük. Egy szervezetnek lehet egyetlen vagy több termékvonala. Ha több termék is van kínálatban, akkor ez kapcsolatban álló vagy nem kapcsolódó termékkeverék lehet. Például, ha egy gyártó írószereket és iskolatáskákat kínál, az összefügg, mivel mindkettőt ugyanarra a célra használják. Ha a cég helyhez kötött termékeket és mosószereket értékesít, akkor ez nem függ össze.
A termékkeverék négy dimenziót tartalmaz, amelyek az alábbiak:
- Szélesség: A szervezet által értékesített terméksorok száma.
- Hossz: Az összes termék száma a szervezet termékkeverékében. (Például, ha két márkában 5 termék létezik, a termék hossza 10).
- Mélység: Az egyes termékek variációinak teljes száma. A variációk lehetnek méret, íz vagy bármilyen más megkülönböztető jellemzők. (Például, ha a terméket három különböző súlyú csomagban és két ízben értékesítik, az adott termék mélységértéke hat.)
- Következetesség: A termékvonalak közötti hasonlóság mértéke a végfelhasználás, a gyártási követelmények, az ár, az ellátási csatornák, a reklámhordozók stb. Tekintetében.
A termékkeverék a marketingmix alkategóriája, mivel közvetlenül kapcsolódik a termék változójához.
Mi a különbség a Marketing Mix és a Product Mix között?
A Marketing Mix és a Product Mix meghatározása:
Marketing Mix: Az irányítható, taktikai marketing eszközök tervezett keveréke, amelyet a szervezet felhasznál a célközönség kívánt eredményeinek eléréséhez
Termékkeverék: Ez az összes termékcsalád, amelyet a vállalat kínál ügyfeleinek.
A Marketing Mix és a Product Mix jellemzői:
Nagyvonalúság:
Marketing Mix: A Marketing Mix egy tágabb kifejezés, amely magában foglalja a marketing taktikák teljes skáláját (termék, hely, ár és promóció).
Termékkeverék: A termékkeverék csak a termékváltozó néhány elemére vonatkozik a teljes marketingmixből.
Stratégiai fontosság:
Marketing Mix: A marketing mix sokkal nagyobb jelentőséget kap, mint a termékmix.
Termékkeverék: A termékkeveréknek lényegesen alacsony jelentősége és expozíciója van egy szervezet számára a marketingmixhez képest.
Kombináció:
Marketing Mix: A változók (termék, hely, ár és promóció) szükséges szintre történő kombinálásának képessége a stratégiai célok elérése érdekében a marketing mixen alapul.
Termékkeverék: A termékkeverék csak egy szervezet termékcsaládjával játszható le. Tehát hiányzik az ötvöző képesség.
Összességében a termékkeverék a marketingmix része. A helyes marketingmix kombinációja a szervezet számára megfelelő megfelelő termékkeverékkel foglalkozik.
Kép jóvoltából: Henripontes „7ps-marketing-ps” - Saját munka. (CC BY-SA 3.0) a Wikimedia Commons „Axe Products” -on keresztül. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
