Tartalomjegyzék:
- Márkaazonosság vs márkanév
- Mi a márkaazonosság?
- Mi a márkanév?
- Mi a különbség a márkaazonosság és a márkanév között?
2024 Szerző: Mildred Bawerman | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 08:39
Márkaazonosság vs márkanév
A márkaimázs és a márkaidentitás közötti különbség a márkaépítés alapkoncepciójából és abból adódik, hogy az ügyfelek hogyan érzékelik azt. A márka osztályozható szimbólumként, védjegyként, logóként, névként, szóként, mondatként vagy ezek keverékeként, amelyeket a vállalatok megkülönböztetnek a piac többi eladójától. A márkát manapság fontos szempontnak tekintik a marketingben, és a vállalatok magas költségvetést szánnak a márkaépítésre. A márkajelzésnek két arca van; az egyiket a cégek kommunikálják, míg a másikat az ügyfél érzékeli. Ez az elem különféle elméletekhez vezet, amelyek közül a márka identitása és a márka image fontos.
Mi a márkaazonosság?
A márkaazonosság egy szervezetből származó ábrázolás. Ez egy teljes ajánlat, amelyet egy vállalat meg akar mutatni az ügyfeleknek, vagy hogy a céget hogyan akarják azonosítani az ügyfelek. Egy olyan szervezettől származó kommunikáció, mint például reklám vagy közönségkapcsolati kampány, megpróbálja egyedi üzenetét átadni ajánlatairól az ügyfélszegmenseknek. Ez a márkaazonosság. Szervezetként felelősek azért, hogy megkülönböztetett ajánlatot hozzanak létre ügyfeleik felé. A márkaazonosság magában foglalja a védjegy színének, logójának, nevének, szimbólumainak, címkéinek és kommunikációjának (prezentációk) észrevehető elemeit. A márkaidentitás példája a Coca Cola „Nyitott boldogság” témája.
A márkaazonosság az első benyomás a vevő számára kínált ajánlatról. Mentális és funkcionális felfogást fog teremteni az ügyfelek fejében. Ez a felfogás ismertséghez vezet, és meg fogja különböztetni a kínálatot. Az ügyfél szempontjából a vállalat javaslatát ígéretnek fordítják. Tehát a márka identitása is besorolható egy vállalat ígéretének az ügyfeleknek. Például a Coca Cola „Nyitott boldogság” címszavával üzenetet küldenek, amelyet meg lehet osztani a barátaikkal, és minden pillanatot boldogabbá tesznek, miközben oltják a szomjat.
Az egyedi márkaidentitás, amely tükrözi a vásárlói törekvéseket, fontos minden szervezet számára, mivel ez vevői elégedettséghez, motivált alkalmazottakhoz, márkahűséghez, növekedéshez és ügyfélmegtartáshoz vezethet. A jó márkaazonosság fenntartható lesz, és a vásárlók azonnal felismerhetik a vállalat termékeivel. Például a vörös, fehér vonalak korrelálnak a világ egyik legsikeresebb márkájával, a Coca Cola-val.
A Coco Cola nyitott boldogság témája példa a márka identitására
Mi a márkanév?
A márkaimázs az ügyfél felfogása a márkáról. Kapcsolódik ahhoz, amihez az ügyfél a tudatában társítja a márkát. Ez lehet meggyőződés, utalás, üzenet, amelyet a szervezet bemutat ügyfeleinek, vagy bármely más ügyfél relevánsnak gondolja a márkát. A márkanév nem feltétlenül jön létre; automatikusan kialakul. Néhány vásárló érzelmi kötődést alakít ki egy márka iránt. Például, bár a Volvo márkaazonosság a biztonság, a svéd emberek fejében ez hazafias szimbólum. Bárhol is vannak a világon, szeretnének vásárolni egy Volvót, és bemutatni hazafiságukat.
A márkaarculat a vállalat jellege vagy az ígéret, amelyet az ügyfél megtapasztal, és nem az, amit a vállalat javasol. A vállalatoknak keményen meg kell dolgozniuk ígéretük betartatásáért és következetes vásárlói tapasztalattá alakításáért. Ez pozitív márkaimázshoz vezet, amelyben a vállalat meghaladja a vásárlói elvárásokat. Ha egy vállalat ebben sikereket ér el, garantálni lehet kiválóságát. A márka imázsát olyan márkakommunikációval kell megerősíteni, mint a reklám, a csomagolás, a szájról szájra történő reklámozás és egyéb promóciós eszközök.
A Volvo márkanév a hazafiság a svéd emberek számára
Mi a különbség a márkaazonosság és a márkanév között?
A márka széles körű tanulmányi tárgy, és nagy jelentőséggel bír a jelenlegi vállalati világban. Az általunk tárgyalt márka részhalmazai a márkaidentitás és a márkaimázs. Leginkább egyetlen helyszínről származnak, amely a márkaüzenet. De a bemutatás és az észlelés megkülönbözteti mindkét kifejezést. A továbbiakban elmélyülünk a kettő közötti különbségekben.
• Forrás:
• A márkaidentitás a vállalattól alakul ki.
• A márkaimázs az ajánlat felfogása az ügyfél szempontjából.
• Látomás:
• A márka identitása a jövőre tekint, vagy a vállalat jövőképe. A vállalati kínálat kifejezése.
• A márkaimázs a vevő múltbeli tapasztalatait és meggyökeresedett meggyőződését vizsgálja. Az ajánlat tapasztalatának a benyomása.
• Irányultság:
• A márkaazonosság a vállalati stratégiából folyik le. Tehát stratégiai orientációval rendelkezik.
• A márkaimázs észlelésorientált.
• Művelet:
• A márkaazonosság aktív, ahol a vállalatnak hatalma van annak ábrázolására, amelyet preferál, és képes megváltoztatni azt. A vállalat befolyása a márka identitására vonatkozik.
• A márkanév passzív, ahol az ügyfél észlelése automatikusan kialakul. Az ügyfeleknek nincs közvetlen irányításuk vagy befolyásuk az észlelésükre, mivel ez mentális kép.
• Üzenetkombináció:
• A vállalat márkaüzenete a márka identitásával függ össze.
• Az ügyfél szétválasztja a márka imázsát megértése vagy befogadása érdekében, amely a márka imázs.
Sikerült osztályozni és megkülönböztetni a márkaidentitást és a márkanevet. Egyszerűen a márka identitása az, amit a vállalat bemutat termékeiről, míg a márka imázs az, amit az ügyfél érzékel a kínálatban. Tehát a szervezet üzenete a márkaidentitás, míg a fogyasztói fogadás márkaimázs.
Ajánlott:
Különbség A Márkanév és A Generikus Gyógyszerek Között
Névmárka vs általános gyógyszerek A gyógyszereknek mindig van általános neve és sok kereskedelmi neve. Bár a gyógyszerben nincs különbség, hogy ez a gén
Különbség A Fázis Különbség és Az út Különbség Között
Fáziskülönbség vs útbeli különbség A fáziskülönbség és az útkülönbség az optika két nagyon fontos fogalma. Ezeket a jelenségeket a
Különbség Az Android Okostelefonok Között A Samsung Epic 4G és A HTC EVO 4G Között
Android okostelefonok A Samsung Epic 4G és a HTC EVO 4G között a Samsung Epic 4G és a HTC Evo 4G az első okostelefon, amely a 4G hálózaton fut. A küzdelemben
Különbség A Szemüveg Között Az Ingyenes 3D Telefon LG Optimus 3D és Az LG Revolution 4G Telefon Között
Szemüveges 3D telefon LG Optimus 3D vs LG Revolution 4G Phone First Szemüveges ingyenes 3D telefon LG Optimus 3D és LG Revolution 4G két csúcskategóriás telefon, sok
Különbség A Márkaérték és A Márkanév Között
Fő különbség - Márkaérték és márkanév A márkaérték és a márkanév közötti különbség az egyes koncepciók szélességében rejlik. A márkajelzés com